Für viele Unternehmen ist die Marke das bedeutendste Kapital. Erfolgreiche Unternehmensführung beginnt daher meist mit einer effektiven und zugleich effizienten Markenführung. Ziel ist, durch die Steigerung des Markenwertes den Unternehmenswert zu erhöhen. Unsere Beratungserfahrung zeigt, dass viele markenführende Unternehmen der internationalen Heterogenität von Märkten und Käufern nicht in ausreichendem Maße Rechnung tragen. Die geographische Ausdehnung der geschäftlichen Aktivitäten erfordert deshalb die systematische Steuerung der Marke im internationalen und globalen Kontext.
Nachhaltig erfolgreiche Markenführung darf sich nicht auf die Marketing- und Vertriebsaktivitäten eines Unternehmens beschränken. Das kontinuierliche Einlösen des Markenversprechens als Grundlage einer dauerhaft werthaltigen Marke erfordert die Abstimmung der Markenstrategie mit sämtlichen wertschöpfenden Aktivitäten innerhalb des Unternehmens sowie der Zulieferketten.
Gleichzeitig muss sichergestellt sein, dass die Marketingausgaben optimal eingesetzt werden. Sie stellen Investitionen in den Marken- und damit Unternehmenswert dar und sollten aus diesem Grund den gleichen strengen Transparenz- und Rentabilitätsanforderungen unterliegen wie sonstige Unternehmensinvestitionen auch.
Der Bereich „Branding & Marketing Return on Investment“ umfasst unter anderem die folgenden Beratungsschwerpunkte:
Global Brand Management
Brand Experience / Customer Experience
ROMI (Return on Marketing Investment)
Marketing Sourcing / Effizienz
Ausgewählte Publikationen zum Thema Branding & Marketing Return on Investment:
